Wenn du die Engagement-Rate berechnen willst, brauchst du nur wenige Zahlen: die Interaktionen der Beiträge, ihre Anzahl und dazu die Follower oder die Aufrufe. Die Engagement-Rate, auf Deutsch auch Interaktionsrate, zeigt in Prozent, wie stark ein Publikum auf Beiträge reagiert. Marken fragen danach, und im Media-Kit eines Creators kann sie neben Followern und Aufrufen stehen.
Der Rechner auf dieser Seite rechnet sie für dich aus, nach Followern oder nach Aufrufen. Darunter findest du die Formel, ein Rechenbeispiel und Regeln, damit deine Werte vergleichbar bleiben.
Das Wichtigste in Kürze
- Die Engagement-Rate zeigt in Prozent, wie viele Interaktionen Beiträge im Verhältnis zu Followern oder Aufrufen bekommen.
- Nach Followern: Interaktionen je Beitrag geteilt durch Follower, mal 100. Nach Aufrufen: Interaktionen geteilt durch Aufrufe, mal 100.
- Einen allgemeingültigen guten Wert gibt es nicht. Vergleiche nur Werte, die mit derselben Methode berechnet sind, und schreib das Datum dazu.
Engagement-Rate berechnen mit dem Rechner
Wähle die Methode und trag die Summen der Beiträge ein, die du auswertest. Der Engagement-Rate-Rechner rechnet bei jeder Eingabe neu, deine Zahlen bleiben in deinem Browser und werden weder gespeichert noch gesendet.
Follower am Tag, an dem du die Zahlen abliest.
Summe der Aufrufe derselben Beiträge.
So rechnest du die Engagement-Rate: Formel und Beispiel
Zuerst zählst du die Interaktionen zusammen: Likes und Kommentare, dazu, wenn du sie hast, wie oft die Beiträge geteilt und gespeichert wurden. Aufrufe zählen nicht als Interaktion. Dann rechnest du nach einer von zwei Methoden. Gerundet wird erst am Ende, auf zwei Nachkommastellen.
Engagement-Rate nach Followern
Engagement-Rate = Interaktionen ÷ Anzahl Beiträge ÷ Follower × 100
In Worten: Teile die Interaktionen durch die Zahl der Beiträge, dann hast du die Interaktionen je Beitrag. Teile diese durch die Follower und nimm das Ergebnis mal 100. Die Methode zeigt, wie stark die eigene Community im Verhältnis zu ihrer Größe reagiert.
Engagement-Rate nach Aufrufen
Engagement-Rate = Interaktionen ÷ Aufrufe × 100
In Worten: Teile die Interaktionen durch die Aufrufe derselben Beiträge und nimm das Ergebnis mal 100. Die Methode bezieht alle ein, die die Beiträge gesehen haben, auch Menschen, die dem Creator nicht folgen.
Beispiel mit frei gewählten Zahlen
Die erfundene Marke Lunava fragt nach der Engagement-Rate der erfundenen Creatorin Mara Linden. Ihr Management wertet die letzten zehn Videos aus. Mara hat 48.300 Follower. Die zehn Videos haben zusammen 215.000 Aufrufe, 9.460 Likes und 312 Kommentare, geteilt wurden sie 214-mal, gespeichert 288-mal.
- Interaktionen: 9.460 + 312 + 214 + 288 = 10.274
- Interaktionen je Beitrag: 10.274 ÷ 10 = 1.027,4
- Nach Followern: 1.027,4 ÷ 48.300 × 100 = 2,13 %
- Nach Aufrufen: 10.274 ÷ 215.000 × 100 = 4,78 %
Dieselben Videos ergeben zwei verschiedene Werte. Die Zahlen sind frei gewählt und keine Richtwerte. Wichtig ist, dass zu jeder Engagement-Rate die Methode gehört, zum Beispiel: „4,78 % nach Aufrufen, letzte zehn Videos, Stand 01.10.2026“.
Engagement-Rate richtig anwenden: welche Zahlen du nimmst
Die Formel ist einfach. Ob das Ergebnis etwas aussagt, hängt von den Zahlen ab, die du einsetzt:
- Dieselben Beiträge: Interaktionen und Aufrufe gehören zu denselben Beiträgen. Nimm eine feste Auswahl, etwa die letzten zehn Videos eines Formats, und keine ausgesuchten Erfolge.
- Fertige Zahlen: Aufrufe und Interaktionen können nach der Veröffentlichung noch tagelang wachsen. Lass ganz neue Beiträge weg und nimm die Follower vom Tag, an dem du die Zahlen abliest.
- Immer dieselbe Methode: Plattformen zählen Aufrufe und Interaktionen unterschiedlich, und manche Statistiken rechnen mit Reichweite oder Impressionen. Vergleiche nur Werte, die mit derselben Methode und denselben Interaktionen berechnet sind. Die Formel passt für jede Plattform, ob Instagram, TikTok oder YouTube. Werte verschiedener Plattformen vergleichst du aber nicht direkt.
- Datum dazuschreiben: Notiere zu jeder Rate das Datum, die Methode und die Beiträge. Ohne Datum ist nicht klar, ob der Wert noch stimmt.
Wie du Kennzahlen im Media-Kit mit Stand zeigst, erklärt der Ratgeber Media-Kit erstellen.
Tipp aus der Praxis
Halte eure Rechenregel einmal schriftlich fest, zum Beispiel „nach Aufrufen, letzte zehn Videos, ohne Beiträge der letzten sieben Tage“. Dann rechnet jede Person im Team gleich, und die Werte bleiben über Monate vergleichbar.
Media-Kits mit Kennzahlen und Stand
In CreatorOffice pflegst du für jeden Creator ein Media-Kit mit Kurzprofil, Themen und Kennzahlen je Plattform. Die Kennzahlen trägst du von Hand ein, immer mit Stand. Die Marke bekommt das Kit als persönlichen, befristeten Link statt als Anhang. Media-Kits gibt es ab dem Tarif Team.
Häufige Fragen
Was ist eine gute Engagement-Rate?
Einen allgemeingültigen Wert gibt es nicht. Die Rate hängt unter anderem von Plattform, Format, Thema und Methode ab. Vergleiche deshalb mit den eigenen früheren Werten des Creators, berechnet mit derselben Methode.
Ist die Interaktionsrate dasselbe wie die Engagement-Rate?
Ja, Interaktionsrate ist das deutsche Wort dafür. Du kannst die Interaktionsrate genauso berechnen wie oben beschrieben und dafür den Rechner auf dieser Seite nutzen.
Soll ich die Engagement-Rate nach Followern oder nach Aufrufen berechnen?
Das hängt davon ab, was du zeigen willst. Nach Followern zeigt, wie die eigene Community reagiert. Nach Aufrufen bezieht alle ein, die die Beiträge gesehen haben. Fragt eine Marke nach einer bestimmten Methode, nimm diese und nenne sie mit.
Welche Interaktionen zählen?
Im Rechner zählen Likes und Kommentare, auf Wunsch auch, wie oft Beiträge geteilt und gespeichert wurden. Aufrufe sind keine Interaktion. Zähl immer dieselben Interaktionen zusammen und schreib dazu, welche.
Warum zeigt meine Statistik einen anderen Wert?
Statistiken von Plattformen und anderen Werkzeugen können mit einer anderen Grundlage rechnen, etwa mit Reichweite oder Impressionen, und zählen Aufrufe unterschiedlich. Vergleiche deshalb nur Werte aus derselben Quelle und mit derselben Methode.
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Redaktion CreatorOffice
Wir schreiben über Abläufe in Talent-Managements und Influencer-Agenturen. Rechts- und Steuerfragen beantworten wir nicht, dafür verweisen wir auf Kanzlei und Steuerberatung.
Zuletzt aktualisiert am 06.10.2026